在傳統(tǒng)節(jié)令食品競爭日益激烈的今天,百草味推出的『心機(jī)月餅』系列,不僅是一次產(chǎn)品創(chuàng)新,更是一場從概念到落地的完整品牌敘事與設(shè)計實(shí)踐。本次策劃與設(shè)計,深度融合了“新罐頭”理念、先鋒平面視覺、創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)與專業(yè)的影像制作,旨在為消費(fèi)者帶來超越傳統(tǒng)的中秋體驗(yàn)。
一、 策略核心:“新罐頭”理念下的月餅革命
項(xiàng)目伊始,團(tuán)隊(duì)便確立了“新罐頭”的核心策略。“新罐頭”寓意著打破傳統(tǒng)罐裝月餅的刻板印象,將月餅從一種“節(jié)令象征物”重新定義為“可日常享用的精致點(diǎn)心”與“承載情感與趣味的新潮社交貨幣”。『心機(jī)月餅』因此得名——它不止于味蕾滿足,更內(nèi)含巧思(“心機(jī)”),在口味、形態(tài)、互動方式上暗藏驚喜,旨在觸動年輕消費(fèi)者的心智,引發(fā)自發(fā)分享與討論。
二、 平面設(shè)計:視覺語言的“心機(jī)”表達(dá)
平面視覺是“心機(jī)”的第一觸點(diǎn)。設(shè)計團(tuán)隊(duì)摒棄了常規(guī)的明月、玉兔、牡丹等傳統(tǒng)元素,轉(zhuǎn)而采用更現(xiàn)代、更具網(wǎng)感的視覺語言。
三、 包裝結(jié)構(gòu):開啟一場探索之旅
包裝是產(chǎn)品體驗(yàn)的重中之重。『心機(jī)月餅』的包裝本身就是一件“互動裝置”。
四、 “新罐頭工廠”:全鏈路設(shè)計思維落地
整個項(xiàng)目在“新罐頭工廠”這一概念下協(xié)同推進(jìn)。“工廠”代表系統(tǒng)化、模塊化與創(chuàng)新化的生產(chǎn)能力。從策略構(gòu)思、平面設(shè)計、3D結(jié)構(gòu)打樣、材質(zhì)工藝選擇到成本控制,團(tuán)隊(duì)以工業(yè)化精密協(xié)作的方式,確保每一個“心機(jī)”創(chuàng)意都能完美落地,實(shí)現(xiàn)從設(shè)計圖紙到量產(chǎn)成品的無縫轉(zhuǎn)換。
五、 攝像與制作服務(wù):構(gòu)建產(chǎn)品故事與消費(fèi)場景
專業(yè)的攝像與內(nèi)容制作是傳遞產(chǎn)品靈魂的關(guān)鍵。
百草味『心機(jī)月餅』項(xiàng)目,是一次以設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)品、以內(nèi)容深化體驗(yàn)的完整實(shí)踐。它通過“新罐頭”的策略定位、先鋒的平面視覺、充滿巧思的包裝結(jié)構(gòu)以及專業(yè)的影像敘事,成功將一款傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為兼具文化內(nèi)涵與時尚活力的當(dāng)代消費(fèi)符號。這不僅是一次節(jié)令營銷的成功,更是品牌在年輕化道路上,對產(chǎn)品力與品牌形象的一次深度塑造與革新。
如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.ka668.cn/product/54.html
更新時間:2026-01-11 13:18:55